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| Satzspiegel |
| Der Satzspiegel ist die festgelegte Fläche einer Seite, die be- druckt wird. Bilder und Texte werden in dem Satzspiegel ausgerichtet. |
| Schriftgrad |
| Bezeichnung für die Größe einer Schrift, in der Regel in Punkt angegeben. Bestimmt wird der Schriftgrad dabei an der Höhe der Versalien. |
| Scribble |
| Schneller erster Entwurf, um die Form und Gestaltung eines Werbemittels aufzuzeigen. |
| Serifen |
| Serifen sind die kleinen "Häkchen" oder "Füßchen" an den Enden von Buchstaben. Eine klassische Serifenschrift ist die Times. Man nutzt Serifenschriften vor allem bei großen Textmen- gen (Zeitungen), da Serifenschriften nach Ansicht vieler Typographen besser lesbar sind, als serifenlose Schriften. |
| Slogan |
| Ein kurzer, prägnanter Werbetext, der in sämtlichen Werbe- mitteln für eine Marke oder ein Unternehmen eingesetzt wird. Vielfach wird der Slogan auch als Claim bezeichnet und soll verdeutlichen, dass man "seinen Claim absteckt". Ein Slogan kann flexibler gehandhabt und häufig nur für bestimmte Zeiträume (z.B. eine in sich geschlossene Kam- pagne) genutzt werden, während ein Claim über Jahre hinweg Gültigkeit hat, unabhängig von der aktuellen Werbebotschaft einer Kampagne. |
| Subline |
| Bezeichnung für die Unterzeile einer Headline / Überschrift. Die Subline wird gegenüber dem normalen Text herausge- stellt, ist jedoch in der Regel anders ausgezeichnet als die Headline. Mit dem Begriff Subline werden auch häufig Zwischenüber- schriften bezeichnet, die einen längeren Text in mehrere Abschnitte untergliedern. |
| Substraktive Farben |
| Mischt man Druckfarben, so wird das Resultat je mehr Farbe hinzugegeben wird, immer dunkler. Der Grund liegt darin, dass die Farben immer weniger Licht reflektieren. Man spricht daher von Substraktion bzw. substraktiven Farben. |
