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Werbebegriffe von A - Z

Die Werbung hat Ihre eigene Sprache.
Damit Sie wissen was gemeint ist, haben
wir hier die wichtigsten Begriffe und
Abkürzungen erklärt.

Deadline
Unwiderruflich letzter Abgabetermin.
Direktmarketing
Das Direktmarketing umfaßt sämtliche Möglichkeiten, um
einer Zielgruppe Waren oder Dienstleistungen individuell
anzubieten und Reaktionen der Zielgruppe zu erfahren.
Diese Informationen ermöglichen es, die Zielgruppe detail-
lierter anzusprechen.
Das Ziel ist dabei nicht unbedingt der sofortige Verkauf einer
Dienstleistung oder Ware, sondern einen mehrstufigen Dia-
log mit dem Verbraucher zu führen, sogenannte "Kontakt-
ketten" zur Kundenbindung aufzubauen.
Als Idendifikationsmerkmale gelten:
- Direkte Ansprache der Zielgruppe über Adressmaterial
oder bei Anzeigen die Möglichkeit der Rückantwort
- Betreuung und Auswertung der Marketingdaten der Zielgruppe
- Die Möglichkeit der Kundenselektion
- Das personalisierte Ansprechen der Zielgruppenpersonen im Auftrag des Anbieters
- Testformen, um das Produkt, dessen Auftritt, etc. zu
überprüfen
- eine nachweisliche Erfolgskontrolle
DTP
Kurzform für Desktop Publishing.
Grafikgestaltung, Computerunterstützte Satzherstellung
Dummy
Der Prototyp eines Werbelementes (z.B. eines Prospektes).
Er beinhaltet bereits die fertigen Fotos und Grafiken, die
zugkräftige Headline, doch statt des tatsächlichen Fließ-
textes lediglich eine Blindtextfassung.
Er soll das spätere Aussehen eines Prospektes, einer Bro-schüre etc. aufzeigen.
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