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| Benchmarking | ||||||||||||||||||||||
| Das Ausrichten der globalen Marketingbemühungen eines Unternehmens nach der internationalen Konkurrenz. Die eigenen Erfolge werden dabei mit der Entwicklung des besten internationalen Mitbewerbers verglichen. |
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| Blindtext | ||||||||||||||||||||||
| Platzhalter anstelle des später ausgefeilten Textes. Er zeigt die Typografie des Gestalters, also die Wahl der Schrift, ihre Größe, den Zeilenfall, den Durchschuss etc. |
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| Blitzer | ||||||||||||||||||||||
| Ein Fehler im gedruckten Dokument das sich als kleine weiße Randzone darstellt. Hervorgerufen durch nicht genügend Beschnitt des Bildes oder der Grafik oder durch das Verrutschen des Papiers beim Schneiden |
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| Brainstorming | ||||||||||||||||||||||
| Kreatives Meeting von mehreren Personen, um innerhalb kurzer Zeit eine Problemlösung zu finden. Während des Brainstormings ist Kritik an den Beiträgen nicht erlaubt; lediglich die Ideen der Teilnehmerrunde können reflektiert und erweitert werden. |
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| Briefing | ||||||||||||||||||||||
| Die Informationsgrundlage für die Werbeagentur, um eine Werbestrategie oder -Kampagne entwickeln zu können. Es wird vom Kunden gestellt, oder zweckmäßigerweise ge- meinsam mit der Werbeagentur erarbeitet. Folgendes sollte ein Briefing beinhalten
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